Google oglašavanje

Google oglašavanje je idealno ako prodajete određeni proizvod ili nudite uslugu. Vaš oglas se prikazuje na vrhu pretrage onoga što kupci traže. Kako bi se ostvario što veći učinak određuje se i ciljna grupa kojoj će se oglas prikazivati. Oglase možemo da prikazujemo određenim kategorijama publike na osnovu njihovih interesovanja, bilo da vole video igre ili kućne ljubimce, odnosno žele da kupe automobil ili kuću. Mogućnost da takvim korisnicima sa određenim interesovanjima prikazujemo oglase pomaže da dođemo do pravih klijenata. To u AdWords-u radimo tako što u oglasne grupe dodajemo kategorije publike.

Ključne reči: U zavisnosti od formata oglasa možemo da prikazujemo oglase na osnovu reči ili fraza (ključne reči) na koje se odnose.
Sužavanjem ciljanja prikazujemo oglase relevantnijoj publici na mestima i u kontekstu gde to ima smisla.

Pregled dostupnih metoda ciljanja

Demografske grupe: Biramo uzrast, pol i roditeljski status publike koju želimo da dosegnemo.

Interesovanja: Biramo neku od dostupnih kategorija da biste dosegli ljude zainteresovane za vaše teme, čak i kada posećuju stranice posvećene drugim temama.

Publika sa afinitetima: Povećavamo obaveštenost o brendu tako što ćemo oglasima dosegnuti ljude koji već pokazuju interesovanje za relevantne teme.

Publika na tržištu: Biramo neku od kategorija publike da bi pronašli klijente koji istražuju proizvode i razmatraju kupovinu usluge ili proizvoda poput onih koje nudite.

Oglasi za ponovno oglašavanje: Biramo publiku na osnovu njihovih ranijih interakcija(korisnici koji su ranije posetili vaš sajt).

Odredišta za plasman

Ciljamo jedinstvene kanale, veb-sajtove ili odredišta za plasman na njima. Na primer, možemo ciljati blog koji ostvaruje veliki saobraćaj ili početnu stranicu popularnog sajta sa vestima. Dodavanje odredišta za plasman u oglasne grupe u kampanjama za Mrežu multimedijalnog oglašavanja je slično kao kada dodajete ključne reči.

Prikazivanje oglasa samo na određenim odredištima za plasman koja odaberete.
Ako želimo da prikazujemo oglase na Mreži multimedijalnog oglašavanja, ali samo na odredištima za plasman koja ručno izaberemo, to možemo da uradimo pomoću upravljanih odredišta za plasman. Na primer, ako prodajemo turističke aranžmane i želimo da se vaši oglasi prikazuju na određenom veb-sajtu ili određenoj stranici o putovanjima, dodajemo je kao upravljano odredište za plasman.

Prikazujemo oglase na odredištima za plasman na kojima klijenti provode vreme.
Ako znate da vaši klijenti posećuju neki veb-sajt, možemo ga dodati kao upravljano odredište za plasman. Na primer, ako vaš tipičan klijent provodi dosta vremena na sajtu example.com i želite da prikazujete oglase na tom sajtu, dodajemo ga kao upravljano odredište za plasman.

Ostvarujemo veći (ili manji) saobraćaj na odredištima za plasman tako što za njih podešavamo pojedinačne ponude.
Ako ustanovimo da oglašavanje na određenom sajtu dobro funkcioniše, možemo da povećamo ponudu samo za taj sajt da bi bili konkurentniji i da bi povećali potencijalnu vidljivost na tom sajtu. Sa druge strane, možda ćete želeti da smanjite ponudu za neko drugo odredište za plasman jer se na njemu nema rezultata.

Teme: Ciljanje teme nam omogućava da dosegnemo široki opseg oglasa u vezi sa temom koju izaberemo. Na primer, ako ciljamo temu „auto-moto“, oglas će se prikazivati ljudima koji gledaju video snimke o automobilima.

Korišćenje naprednih podešavanja

Kampanju optimizujemo i naprednim podešavanjima. Podešavanjem zakazivanja možemo da navedemo određene sate ili dane u sedmici tokom kojih želimo da se prikazuju oglasi i da kontrolišemo trajanje kampanje. Važno je da sadržaj stalno bude aktuelan kako bi se ljudi vraćali. Možemo da  postavimo oglase tako da se prikazuju određeni period.

Podešavanjem za isporuku oglasa možemo odrediti učestalost isporučivanja aktivnih oglasa u odnosu na druge aktivne oglase u okviru oglasne grupe. Na primer, možemo da optimizujemo oglase za prikaze, konverzije ili da ih rotiramo ravnomerno. Podešavanjem za isporuku oglasa možemo da podesimo i ograničenje učestalosti, čime ograničavamo broj prikazivanja oglasa jedinstvenom korisniku na Google Mreži multimedijalnog oglašavanja.

Možemo da ciljamo ljude koji se nalaze na nekoj geografskoj lokaciji ili su zainteresovani za nju. Odaberemo jednu geografsku lokaciju ili više njih koje su relevantne za vaše oglase. Oglašavanjem pravim klijentima možemo da povećamo povraćaj ulaganja.

Na primer, ako oglašavamo pekaru u Beogradu, možemo ciljati samo ljude koji se nalaze u Beogradu ili samo ljude koji su zainteresovani za Beograd, odnosno obe kategorije korisnika. Ili ako vaše onlajn preduzeće obavlja isporuke na teritoriji Crne Gore i Srbije, možemo da ciljamo obe zemlje.

Biramo jezik sajtova i video snimaka na kojima se oglasi prikazuju promenom ciljnog jezika u podešavanjima kampanje. Da bi ustanovio gde da prikazuje oglase, AdWords analizira podešavanje jezika Google interfejsa koje je postavio korisnik ili jezik korisnikovog upita za pretragu, stranice koju trenutno pregleda ili stranica koje je nedavno pregledao na Mreži multimedijalnog oglašavanja.

Dodatak za poziv

Podstiče pozive tako što prikazuje broj telefona u oglasu. U oglasu prikazuje dugme za pozivanje na koje može da se klikne (na novijim mobilnim uređajima). Košta isto kao klikovi na naslov (standardna cena po kliku). Kod kampanja samo za poziv oglasi će se prikazivati samo na uređajima kojima mogu da se obavljaju pozivi.

Kako to može da bude od koristi;
Dodavanjem brojeva telefona u oglase olakšavate ljudima da vas pozovu dok su u pokretu. Možete da delite te brojeve među oglasima u okviru oglasne grupe ili cele kampanje. Klikovi na oglase samo za poziv podstiču isključivo pozive. Možete da podesite da se brojevi prikazuju samo kada možete da primate pozive. Pozive možete da brojite kao konverzije. Dodaci za poziv obično povećaju stopu učestalosti klikova za 6–8%.

Dodatak za lokaciju

Dodatak za lokaciju prikazuje adresu firme, broj telefona i označivač na mapi uz tekst oglasa. Na mobilnim uređajima sadrži i link sa uputstvima za dolazak do vas. Klikovi na oglase sa dodacima za lokaciju imaju standardnu cenu po kliku.

Kako to može da bude od koristi;
Dodaci za lokaciju podstiču ljude da vas lično posete. Možete da dodate više adresa ručno ili povezivanjem naloga sa Mojim preduzećem na Google-u. Oglasi sa dodacima za lokaciju u proseku ostvaruju povećanje stope učestalosti klikova od 10%. Oglasima možete da ciljate lokacije u blizini vaše adrese.

Dodatak za linkove do sajta

Dodatak za oglas za linkove do sajta prikazuje linkove do određenih stranica na veb-sajtu ispod teksta oglasa (pored glavne odredišne stranice) i pomaže klijentima da pronađu ono što traže na sajtu samo jednim klikom. Linkovi do sajta se prikazuju u oglasima na vrhu i dnu rezultata Google pretrage. Linkove do sajta možete da dodate dok pravite kampanju. Na kartici „Dodaci za oglase“ možete da izmenite tekst i URL-ove linkova i da vidite učinak oglasa koji sadrže linkove do sajta.

Sa oglasima na stranicama rezultata pretrage koji se prikazuju na računarima i tabletima mogu da prikažu od dva do šest linkova pored prikazanog URL-a. Sa oglasima na stranicama rezultata pretrage koji se prikazuju na mobilnim telefonima sa potpunim internet pregledačima mogu da se prikažu najviše četiri dodatna linka (nije dostupno za WAP telefone).

Dodaci za sajt se podrazumevano prikazuju na svim uređajima, ali postoje dva načina da prilagodite dodatke za linkove do sajta za mobilne uređaje i za računare i tablete:

Možete da napravite linkove do sajta namenjene mobilnim uređajima. Na primer, ako na veb-sajtu imate stranice proizvoda namenjene za mobilne uređaje i želite da koristite link do sajta namenjen za mobilne uređaje da biste usmerili korisnike tamo, napravite link do sajta namenjen mobilnim uređajima i označite polje za potvrdu „Mobilni uređaji“ pored stavke „Podešavanje uređaja“ u prozoru „Novi link do sajta“.

Možete ograničiti na kojim uređajima se dodaci za link do sajta prikazuju na nivou kampanje ili oglasne grupe. Na primer, ako želite da se linkovi do sajta za neku određenu kampanju prikazuju samo na računarima i tabletima, izmenite podešavanja dodatka na nivou kampanje i pored stavke „Prikaži ovaj dodatak na“ izaberite opciju „Samo računari i tableti“.

Dodatak za aplikaciju

Dodaci za aplikaciju vam omogućavaju da u tekstualnim oglasima navedete link do aplikacije za mobilne ili tablet uređaje. Klik na ovaj link može da odvede korisnika do opisa aplikacije u prodavnici aplikacija (Google Play ili Apple App Store) ili da pokrene preuzimanje.

Ljudi mogu da kliknu na naslov oglasa ili na link do aplikacije. Napomena: Klik na naslov oglasa i dalje vodi do veb-sajta.

Ovo je sjajan način da pružite pristup veb-sajtu i aplikaciji. Ako je vaš primarni cilj podsticanje preuzimanja aplikacije, možda je bolje da koristite oglase za promociju aplikacije (koji vode samo do aplikacija).